Jede Kampagne ist wie ein Monopoly
Dies ist mein erster Blog-Artikel mit über 140 Zeichen. Getwittert habe ich schon, doch Mircoblogging ist schon noch was anderes. Nachdem Jirina bereits zweimal nach meinem Beitrag gefragt hat, scheine ich keine Wahl mehr zu haben. Hier sitze ich also, gemütlich installiert im McCafé, vor meinem iPad. Seit ich eine wireless Tastatur gekauft habe, schreibe ich übrigens meine E-Mails von unterwegs oder zuhause gerne mit dem iPad.
Endlich etwas Ruhe. Die letzten Wochen waren intensiv. Habt ihr es bereits gesehen? Seit Montag wird wieder Monopoly gespielt bei McDonald's. Ich hoffe, ihr spielt mit und amüsiert euch, denn dieses Gewinnspiel hat mich über 10 Monate - bis zum letzten Tag vor Promotionsstart - stark beschäftigt. Ein Gewinnspiel in diesem Umfang zu organisieren ist eine komplexe Angelegenheit. Der Aufwand ist schwer vorstellbar. Sichtbar sind lediglich die TV-Spots, die Werbung am Verkaufspunkt, die Verpackungen und die Webseite. Dies ist jedoch nur die Spitze des Eisbergs. Darunter liegen etliche Briefings, Verträge, Rechtsabklärungen, Sicherheitsvorkehrungen, verworfene Ideen, Budgettabellen, Timings, Informationsschreiben, Medienpläne und vieles mehr.
Hat sich der Aufwand gelohnt? Ist das Gewinnspiel wie geplant noch attraktiver und besser geworden als im Vorjahr? Ich denke schon, doch dies ist nicht relevant. Was zählt ist, was mein Boss denkt. Und mein Boss seid ihr - die Gäste von McDonald's Schweiz. Um zu schauen ob das Gewinnspiel bei euch ankommt, braucht es keine grosse Befragung, sondern lediglich die Analyse der Verkaufszahlen. Wenn wir durch die Promotion die Anzahl Besucher gegenüber dem Vorjahr steigern, habe auch ich mit Monopoly gewonnen.
Dies ist das Schöne an meinem Job. Jede Kampagne ist wie ein Monopoly. Entscheidend ist die richtige Strategie, das perfekte Timing, der optimale Mittel-Einsatz und die fehlerfreie Ausführung. Und wie im Spiel gehört auch im täglichen Marketing-Monopoly eine Portion Glück dazu, um den Jackpot zu gewinnen. Die eisigen Temperaturen sind nicht wirklich verkaufsfördernd. Hoffen wir also auf mildere Temperaturen und möglichst keinen Schnee, wenigstens nicht im Flachland. In den Bergen darf der Schnee ruhig fallen, zumal ich in zwei Wochen Skiferien habe.
